最近几年围绕着运营的负面话题此起彼伏,火爆程度让智能营销系统也把目光放在了大数据运营商上面,为什么运营商不能像水电煤一样,既关系国计民生,又能在生活着隐形呢?对于这个问题来说,那就是三家大型的大数据运营商承载了一个过重的移动互联网产业,该产业对就业以及经济转型的拉动是其他任何行业所无法比拟的,一个行业如果承载的过重,压力与指责也一定会增多,产业链也会进一步裂变,不断的动态调整,直至与之相符的稳定结构出现。

什么是未来通信行业的稳定结构?有可能是引入更多的竞争者,从供给方面提升服务能力,让渡服务利润,有可能通讯业务继续下沉,成为国家管控发改委定价的纯管道,不管是什么情况出现,对运营商来说,依靠流量的收益以及盈利的模式越发不可持续。

不过目前运营商数据价值也在逐渐明晰。对于所有号称涉足大数据的互联网公司而言,可以从两方面判断其前景与价值,其一是否有稳定的数据源,其二是否有持续的变现能力,其中包含数据理解运用的经验积累。就数据获取而言,大的互联网企业由于自身用户规模庞大,把自身用户的电商交易、社交、搜索等数据充分挖掘,已经拥有稳定安全的数据资源。那么对于其它大数据公司而言,利用广告联盟的竞价交易平台。比如你从广告联盟上购买某搜索公司广告位1万次展示,那么基本上搜索公司会给你10万次机会让你选取,每次机会实际上包含对客户的画像描述。如果你购买的量比较大,积累下来也能有一定的互联网用户数据资料,可能不是实时更新的资料。这也是为什么用户的搜索关键词通常与其它网站广告位的推荐内容紧密相关,实质上是搜索公司通过广告联盟方式,间接把用户搜索画像数据公开了。

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