大数据时代的信息呈现出了“信息海量化、类型多样化、传播时效高”等特点,科学技术的进步极大地影响着新闻媒体的运行。

众所周知,新闻传播最基本的理念与宗旨就是追求新闻内容的“真实性、客观性、高质量”。

在此基础上,大数据技术的出现与发展可以帮助新闻媒体更好地挖掘信息、分析用户数据,了解目标用户的需求与喜好。

通过大数据筛选等相关功能,准确定位受众,为目标受众提供合乎其口味的、更有价值的信息内容,从而更好地提高新闻媒体的服务水平。

在注重内容的同时,保证新闻媒体服务的高质量,实现从“内容为王”到“内容为王,服务更要为王”的转变。

如百度、抖音等互联网平台都会对用户点赞、收藏、转发次数较多的内容或搜索次数相对较多的词条进行统计。

通过大数据技术分析处理,推算用户的喜好,进而更有针对性地为用户推送相关内容,提供更好的服务。

二、传播手段:从“单一传播形式”到“多元传播形式”的转化。

大数据对新闻信息的呈现方式有优化作用,对媒介融合也起着推动作用。

传统的新闻报道形式往往比较单一,多以文字、图片为主,呈现出“严肃”的特点。

而大数据时代下的新闻报道在沿用以往报道方式的同时,还可以探索、开发一系列新的传播形式。如图文结合、音视频的介入等,以增强内容的趣味性。新闻媒体应当加强与互联网的融合交流,利用大数据技术推动行业发展,树立媒介融合的理念,使传播形式更加多元化。

三、传播效率:从“实时性”到“全时性”的转化。

时效性是新闻价值的基本属性之一,强调新闻报道的及时性、新闻信息素材的新鲜性。大数据技术的出现与发展促进了媒介融合的发展,使新闻传播开启了从“实时性”到“全时性”的过渡时代。相对于实时报道,全时传播更进一步。它不再局限于时间层面,突破了时间、空间等诸多方面的限制,进一步对新闻事件产生、发展的过程进行了全天候、全过程、全方位的实时报道。既保证了传播内容的高质量,也满足了不同受众的服务需求。

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